ستاربكس تبيع علامتها التجارية المتطورة للعصير الطازج Evolution Fresh

فتح Evolution Fresh لصناعة العصائر أبوابه في عام 1995، وكان يحلم بمنح المزيد من الناس إمكانية الوصول إلى أكثر العصائر اللذيذة والمغذية، لكن هذا لا يمكن أن يحدث على الفور، وبعد 15 عامًا وتحديدًا في عام 2010، استحوذت الشركة على الآلات اللازمة لصنع والحفاظ على العناصر العضوية والعصائر سليمة بحيث يمكن نقلها وبيعها خارج منطقتها الأصلية في رانشو كوكامونجا، في جنوب كاليفورنيا.

وجاء التغيير بسرعة بعد ذلك، وبعد مرور عام في عام 2011، قالت صحيفة "وول ستريت جورنال" إن شركة العصير لفتت انتباه الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس هوارد شولتز، واشترت ستاربكس صانع العصير مقابل 30 مليون دولار مع فكرة بيع منتجاتها في متاجر ستاربكس وحانات العصائر المتخصصة أيضًا.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس في ذلك الوقت، إن الفكرة كانت تتمثل في منح المقهى فرصة لدخول سوق العصير المتميز من خلال المنتجات التي يمكن أن تجذب الاهتمام في مجال الصحة والعافية، وفقًا لصحيفة "وول ستريت جورنال".

ومن المقرر أن تتغير ثروات Evolution Fresh مرة أخرى، نظرًا لأن عودة Schultz إلى Starbucks تعني تغييرًا في أولوية سلسلة المقاهي.

وليس سرًا أن الرئيس التنفيذي السابق والحالي يبحث الآن عن ضخ الحيوية في متاجره وبناء جسور جديدة مع موظفين مضطربين للقيام بذلك، ويحتاج إلى التخلص من الأشياء التي لم تعد تخدم الاحتياجات الفورية لسلسلة القهوة، وهو ما يفسر قراره بيع Evolution Fresh.

لكن وفقًا لـ Business Wire، لن تُترك شركة Evolution Fresh في البرد، بدلاً من ذلك، حيث يتم بيع العلامة التجارية وعملياتها إلى Bolthouse Farms، والتي تقول إنها متحمسة بشأن هذا الاستحواذ.

وفي بيان صحفي، قال رئيس العلامات التجارية الاستهلاكية في Bolthouse Farms، بيل ليفيساي: "لقد أعجبنا منذ فترة طويلة بالعلامة التجارية Evolution Fresh ونرى إمكانات هائلة غير مستغلة في فئة المشروبات الممتازة، ومن خلال الجمع بين هذه العلامات التجارية القوية - Bolthouse Farms and Evolution الطازجة - سنقدم مجموعة من العصائر قوية وعالية النمو ومفضلة لدى المستهلك في السوق".

من جانبها، أشارت ستاربكس إلى أن الشراكة الجديدة لديها القدرة على الارتقاء بـ Evolution Fresh إلى مستوى جديد، وقال نائب الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس لتطوير القنوات العالمية، هانز ميلوت، إن ستاربكس شعرت أن هناك فرصة لنقل Evolution Fresh إلى المستوى التالي، وستسمح خبرة Bolthouse Farms الكبيرة ونجاحها في فئة المشروبات الممتازة للعلامة التجارية بالاستمرار في النمو".

وتأمل Bolthouse في زيادة الوعي بـ Evolution Fresh، والذي يُباع حاليًا في متاجر مثل Whole Foods، وتقول صحيفة "وول ستريت جورنال" إن Bolthouse ستحتفظ بجميع موظفي العلامة التجارية، وجميعهم يعملون في ستاربكس بكاليفورنيا.