Kantar: تراجع مبيعات البقالة في فرنسا رغم انخفاض الأسعار

أظهرت بيانات جديدة من مؤسسة Kantar لتحليل السوق أن المبيعات في سوق البقالة الفرنسية تراجعت بنسبة 2.2% من حيث القيمة و3.6% من حيث الحجم العام الماضي، مقارنة بعام 2020.

 

وأشارت البيانات إلى أن تضخم الأسعار لم يكن له تأثيرًا كبيرًا على مدار عام 2021، وانخفضت الأسعار فعليًا بشكل عام على مدار العام (بنسبة 0.5%)، وأن المستهلكين "على استعداد لدفع المزيد مقابل المنتجات المتميزة".

متاجر رئيسية

مقر متاجر Lidl في فرنسا

وقالت Gaëlle Le Floch ، مديرة التسويق في Kantar Worldpanel France، إنه فيما يتعلق بأداء متاجر البقالة الرائدة في فرنسا فإن شركة E.Leclerc "عززت" موقعها الريادي في السوق، حيث ارتفعت حصتها إلى 22%، بينما تجاوزت Les Mousquetaires عتبة 16%.

 

وأظهرت البيانات الأخيرة أن Aldi و Lidl نمتا بشكل أسرع من أي بائع تجزئة فرنسي آخر منذ بداية هذا العام، فيما يتعلق بتوقعات العام الجارى فقد رجحت Kantar أن يكتسب التضخم موطئ قدم أكبر، لاسيما مع اعتبار محتمل لما يصل إلى 32 % من الأسر الفرنسية على أنها ضعيفة 'من الناحية المالية - أي أنها قد تجد نفسها في وضع غير مستقر إذا ارتفعت الأسعار بشكل كبير.

التجارة الإلكترونية

التجارة الإلكترونية أحد تحديات متاجر البقالة في فرنسا

ومن العوامل الأخرى في السوق التى حللتها Kantar هو صعود التجارة الإلكترونية، والتي "تستمر في إظهار نمو قوي للغاية"، فقد زادت حركة تنسيق Drive بنسبة 30% مقارنة بعام 2019، بينما ارتفعت نسبة التوصيل للمنازل بنسبة 80%.

ومن المرجح أن يؤثر هذا الانتقال المستمر إلى الإنترنت على أسواق الهايبر ماركت بشكل أكبر، وفقًا للمؤسسة السوقية، حيث تجد المتاجر الكبيرة نفسها الآن "عالقة بين القناة عبر الإنترنت والمتاجر المحلية والعلامات التجارية المتخصصة مثل Grand Frais أو Biocoop أو Picard".