تعد Gatorade قوة لا يستهان بها في مجال المشروبات الرياضية، وحتى بعد عقود من إطلاقها لأول مرة، تجد العلامة التجارية طرق عديدة للحافظ على قدرتها التنافسية مع اتجاهات المستهلكين المتغيرة.
وتطلق العلامة التجارية المملوكة لشركة PepsiCo مشروب جديد "Gatorade Fit" بدون إضافة سكر أو نكهات صناعية أو مواد تحلية أو ألوان مضافة، ويحتوي على 100٪ من القيمة اليومية لفيتامينات A و C المضادة للأكسدة.
ويتوفر Gatorade Fit على الرفوف هذا الشهر بخمس نكهات "Tropical Mango و Watermelon Strawberry و Citrus Berry و Cherry Lime و Tangerine Orange، وتم تطوير Gatorade Fit للمستهلكين الذين لديهم أنماط حياة نشطة ويفضلون خيارات الترطيب بدون مواد تحلية صناعية أو سكر مضاف.
وقالت كارولين براف، رئيس استراتيجية العلامة التجارية في جاتوريد: "لا أحد يعرف الرياضيين مثل جاتوريد، ومع تطور احتياجاتهم، تتطور عروضنا أيضًا..تتوسع Gatorade باستمرار في كل ما هو رياضي، ونعالج احتياجات جميع الرياضيين بأفضل المكونات من خلال مجموعة منتجاتنا المتطورة".
وتعد Gatorade Fit أحدث منتجات مظلة Gatorade التي تشمل Gatorlyte لإعادة الترطيب السريع الذي يحتوي على مزيج من 5 إلكتروليت وسكر أقل وبدون نكهات صناعية أو محليات؛ G Zero، الذي يحتوي على جميع إلكتروليتات Gatorade Thirst Quencher، ولكن بدون سكر؛ وجي زيرو بالبروتين.
ويتجه المستهلكون بشكل متزايد إلى الأطعمة والمشروبات للحصول على فوائد وظيفية بالإضافة إلى قدرتها على توفير القوت والسوائل، وتأسست شركة جاتوريد من قبل مجموعة من الأطباء في جامعة فلوريدا في عام 1965، وهي القوة المهيمنة في مساحة المشروبات الرياضية البالغة قيمتها 8.2 مليار دولار في الولايات المتحدة، بحصة سوقية تقل قليلاً عن 70٪.
لكن جاتوريد تشعر بضغط من شركة Coca-Cola وخط BodyArmor سريع النمو الذي جذب المستهلكين من خلال استخدامه لمياه جوز الهند، وانخفاض مستويات الصوديوم والبوتاسيوم، وغياب الألوان الاصطناعية واستخدام شراب الذرة بالفركتوز بدلا من السكر.
وفي العام الماضي، أنفقت شركة Coca-Cola قرابة 5.6 مليار دولار لشراء الحصة المتبقية البالغة 85٪ التي لم تكن تمتلكها بالفعل في BodyArmor، وهي أكبر عملية استحواذ لشركة المشروبات العملاقة على الإطلاق، وقالت Coca-Cola في ذلك الوقت إن BodyArmor كان ثاني أكبر مشروب رياضي في قناة البيع بالتجزئة بعد Gatorade، بمبيعات تجاوزت 1.4 مليار دولار وحققت نموًا بنحو 50٪.
مشروب الطاقة
Gatorade تنافس كوكا كولا
مشروب للرياضين بدون سكر
