نجاحات وانتكاسات... مشروب راني في أخر صفوف الثلاجة! فماذا حدث؟

مشروب راني أحد المشروبات التي لطالما كنا نستمتع بها منذ الصغر لطعمه اللذيذ وحبيباته التي كانت دائمًا ما تدهشنا، ولكن هل اندثر في الخلفية وأصبح جزء من ذكرياتنا؟

راني هي العلامة التجارية للعصير الذي جاء من الشرق الأوسط كجزء من شركة العوجان الصناعية في المملكة العربية السعودية وواحدة من المشروبات الأكثر شهرة في العالم.

تاريخ ونجاحات

في عام 1982، ظهر عصير راني لأول مرة كمشروب من عصير الفواكه، وكان يحمل نكهة البرتقال وحبيباته، قد استوحى رجل الأعمال السعودي ورئيس مجلس إدارة شركة العوجان كوكا كولا للمرطبات هذه الفكرة من مشروب مماثل بنكهة اليوسفي الذي تذوقه أثناء زيارته لليابان، وقد قامت مجموعة العوجان الصناعية بتقديم علامة تجارية جديدة بهذا العصير، والتي تحولت فيما بعد إلى شركة العوجان كوكاكولا للمرطبات، واستقطبت اهتمام الأسواق في آسيا والشرق الأوسط وشمال إفريقيا.

منذ ذلك الحين، حققت عصائر راني نجاحًا كبيرًا وتمكنت من تحقيق مبيعات مذهلة، فقد شكلت مبيعات عصائر راني في عام 2011 نحو 84٪ من مبيعات شركة العوجان كوكا كولا للمرطبات، واستمرت شعبية العصير في الارتفاع، حيث استحوذت شركة كوكا كولا الأمريكية للمشروبات في سبتمبر 2012 على 50٪ من شركة العوجان مقابل 980 مليون دولار أمريكي، بفضل هذه الشراكة، تم تشكيل شركة العوجان كوكاكولا للمشروبات، والتي استمرت في تحقيق نجاحات جديدة.

في مارس 2013، احتفلت الشركة ببيع مليار علبة من عصير راني منذ بداية الشراكة ويرجع هذا النجاح إلى تفضيل المستهلكين لجودة وطعم عصير راني، واستراتيجية التوزيع الواسعة التي تمتلكها شركة كوكا كولا، والجهود المستمرة للتسويق والترويج للمنتج.

غاب ولم يستطع الصمود

بعد كم النجاح الذي حققته الشركة لم تقم الشركة بتطوير منتجاتها ولا حملاتها التسويقية الأمر الذي جعلها في الرف الأخير من ثلاجات المشروبات الباردة، بل ويمكن القول أنها أصبحت خارج الثلاجة من الأساس، إن ما وصل إليه مشروب راني من تراجع يرجع إلى عدم وجود حملات تسويقية قوية للمنتج في الآونة الأخيرة على سبيل المثال أخر حملة مع المغني "عفروتو" لم تلقى رواج كبيرًا، بالإضافة إلى عدم مواكبة احتياجات المستهلكين وتفضيلاته المتغيرة، كما أن هناك بعض التعليقات من قبل المستهلكين على سبيل المثال عند شراء أحد المستهلكين مشروب راني بحبيات الخوخ وجد الحبيبات حبيبات المانجو، الأمر الذي جعل هناك موع من السخرية من المنتج، أرى أن على شركة راني مراجعة إستراتيجيتها وأهدافها لمواكبة كل ما هو جديد في سوق العصائر.