هناك عدد قليل من العلامات التجارية التي صمدت أمام اختبار الزمن بقوة مثل "ستاربكس كوفي" سلسلة المقاهي الأمريكية الأشهر على الإطلاق، فهذه الصورة الأيقونية الموجودة على أكواب القهوة لحورية البحر المتوجة باللونين الأبيض والأخضر، تسيطر على المناظر الطبيعية الأمريكية في الأماكن الحضرية والضواحي، فلا يمكنك الذهاب إلى أي مكان دون أن تصادف "ستاربكس" في أي مكان في الولايات الأمريكية.
من أين جاء اسم "ستاربكس"
وفقًا لمؤسس الشركة جوردون بوكر، في مقابلة مع سياتل تايمز، كان الاسم الأصلي هو Cargo House، لكن بوكر أكد أنه الآن هو ونظرائه سعداء بإلغاء الاسم الأولي، وينص موقع ستاربكس على الإنترنت على أن الاسم الذي اختاروه يهدف إلى استحضار "الرومانسية في أعالي البحار وتقاليد الملاحة البحرية لتجار القهوة الأوائل"، قائلًا "في هذا الحب الطبيعي والتقليدي نصل إلى جذور إجابتنا".
إلى جانب Cargo House، قام جوردون بوكر وشركاؤه، بعمل العديد من الأسماء المختلفة Pequod، اسم السفينة في فيلم Herman Melville الكلاسيكي "Moby Dick"، تم النظر فيه بجدية لعلاقته بالبحر، وتكريمًا لكتاب يضفي الطابع الرومانسي على الجحيم والمياه العالية، ولكن تم إلغاؤها عندما ذكر أحدهم أنها غير مألوفة.
بحسب موقع "Tasting table" الأمريكي، ذكر بوكر شريكه في العمل "تيري هيكلر" مرتجلًا أنه شعر بأن الكلمات المستوحاة من الطبيعة الأقوى والأنسب، وأثناء قيامهم بتجميع قائمة من الكلمات المألوفة والأقلاب إلى الطبيعة، سحب أحدهم خريطة وأشار إلى بلدة تعدين صغيرة في سلسلة كاسكيدز تسمى "ستاربو"، ومن هنا جاءت لهم الفكرة، وقاموا بإضافة حرف "s" في نهاية اسم البلدة وأصبحت لقب لعلامتهم التجارية التي نعرفها اليوم.
قصة شعار "ستاربكس"
تشتهر ستاربكس بمصادر قهوتها من مزارع تابعة لجهات خارجية في جميع أنحاء العالم وفقًا لـ The Coffee Chronicler، ومع ذلك دفع حب التربة البركانية في كوستاريكا الشركة إلى الحصول على مزرعتها الخاصة Hacienda Alsacia، وهي المزرعة الوحيدة لستاربكس، كما تعد موطنًا لخط إنتاج قهوة Starbucks، وهي أكثر من مجرد مزرعة تقليدية، حيث تستخدم Starbucks أيضًا هذه الخاصية كمركز للبحث والتطوير.
"ستاربكس" هي شركة مقاهي أمريكية، بدأت عام 1971 في سياتل بولاية واشنطن على يد ثلاثة شركاء وهم مدرس لغة إنجليزية ومدرس تاريخ وكاتب، وتمتلك الشركة الآن أكثر من 16.226 فرعا حول العالم منها 11.434 داخل الولايات المتحدة الأمريكية وأكثر من 172.000 موظف في جميع فروعها، ولها في مصر فروع كثيرة.
