A
A
A
تعرضت شركة "ستاربكس" العالمية لخسائر هائلة عام 2023، نتيجة تأثرها بالعديد من الحملات مع انخفاض معدلات الإقبال عليها، والذي وصل حجم الخسائر نحو 12 مليون دولار مع انخفاض أسهمها 1.6%، ليسجل تراجعًا جديدًا للمرة الحادية عشر على التوالي ليكون أكبر انخفاض منذ ظهور ستاربكس عام 1992 م، لتسجل القيمة السوقية للشركة تراجعًا بنسبة 9.4%.
الأمر الذي أدى إلى عدم تحقيقها للأهداف المالية المرجوة لها خلال العام، لتفكر الشركة في إيجاد حلول واقعية وبديلة للحد من نفقاتها قدر الإمكان مع حفاظها على تقديم نفس المشروبات ولكن بتكلفة أقل، تجنبًا للخسائر مرة أخرى وأملاً في تعويض الخسارة قدر الإمكان، فجاءت فكرة الأكواب الشخصية.
StarBucks
كيف تقلل ستاربكس من نفقاتها في 2024؟
قررت شركة ستاربكس إتباع استراتيجية جديدة تدعى "احضر كوبك الخاص معك" والتي تقوم على حث الناس على إحضار كوبهم الخاص إلى فرع ستاربكس من أجل وضع القهوة فيه، بدلاً من لجوء الشركة إلى وضع المشروب في أكوابها الخاصة، وتأتي تلك الفكرة للتقليل من استخدام الأكواب البلاستيكية التي تكلف الشركة مبلغًا كبيرًا على مدار العام، مع الحفاظ على البيئة وتقليل النفايات الناتجة عن تلك الأكواب، للحد من الانبعاثات الكربونية الضارة، من أجل الوصول إلى صفر انبعاثات بحلول عام 2050.
اقرأ أيضًا: بنفس المنيو وقائمة المشروبات...هل غيرت "ستاربكس" اسمها لـ "Viesta" للعودة للأسواق مرة أخرى؟
All rights reserved. food today eg © 2022
